Модератор
|
Всё равно не понимаю, что за инициатива. Шоб стало понятнее. Копи-паст
Способ борьбы с дискриминацией прав посетителей кинотеатров был найден в недрах Фонда научных исследований "Прагматика культуры". По мнению фонда, необходимо, чтобы только что вышедший в прокат фильм был в первую очередь оценен самими зрителями, так сказать - зрителями "первой волны" (кто-то должен быть первопроходцем). В свою очередь, на основании этих зрительских оценок предполагается создать индекс, в полной мере отражающий картину зрительских симпатий по отношению к просмотренному фильму. Соответственно, зрители последующих "волн" смогут ориентироваться на этот информационный продукт, прежде чем пойти в кинотеатр. Идея в том, что индекс строится не на основании "голословных" заявлений, а подкрепляется реальными действиями зрителей - они доплачивают или забирают деньги после просмотра, причем делают это по собственному усмотрению.
Технология очень проста. Перед сеансом зрители, пожелавшие участвовать в эксперименте, получают конверт, в котором лежит 50 рублей. После просмотра им предлагается либо доложить в конверт сумму в пределах 50 рублей, в случае, если фильм понравился, либо забрать из конверта деньги себе (они уже изначально находятся там!). При этом зрителям не обязательно доплачивать (или оставлять) всю сумму целиком. После "сборов" платежи и изъятия суммируются и выводится оценка фильму. По словам президента фонда "Прагматика Культуры" Александра Долгина, теоретически можно ожидать четыре "идеальных" вида зрительских оценок: первый - большинство зрителей доплатило (высокая оценка качества фильма, можно предполагать, что он хороший); второй - все забрали деньги (низкая оценка качества, вероятно, фильм плохой); третий - половина зрителей доплатила, а другая половина забрала деньги (дифференцированная оценка качества времени: фильм сложный, "на любителя"); и, наконец, четвертый - никто не доплатил и не забрал деньги (оценка качества не выражена: фильм "никакой").
Закономерно возникает вопрос, а не окажутся ли большинство участников "опроса" мошенниками, желавшими поучаствовать в эксперименте, для того чтобы прикарманить лишние 50 рублей? Уже первые сеансы показали, что опасения преувеличены. Процент "подозрительных" изъятий денег из конвертов невелик (в среднем до 10%). Как и предсказывал руководитель эксперимента Александр Долгин, люди проявили себя благородней и честнее, чем принято считать. Впрочем, организаторы предусмотрели и этот момент, придумав некий тонкий психологический ход, который позволяет избежать побочных моментов при проведении эксперимента. Подробности, естественно, не раскрываются.
Первые же пробные сеансы вызвали неподдельный интерес. Зрители не просто фиксировали свое отношение к фильму, забрав или доложив деньги, но и хотели делиться впечатлениями. Значит, проблема актуальна - все устали от разочарований и готовы искать новые пути оценки качества. Цель эксперимента - показать, что полезная информация может создаваться силами самих потребителей.
Что же, остается только посмотреть, как вся эта система будет работать. В настоящий момент она уже "обкатана" на двух сотнях "экспериментальных" зрителей в кинотеатре "Победа", смотревших фильмы "Терминатор-3" и "Фан-Фан". Кстати, исследования показали, что зрители отнеслись к широко разрекламированным фильмам более чем сдержано. Средние оценки по этим фильмам таковы: "Терминатор-3" - минус 25 рублей, "Фан-Фан" - минус 4 рубля. Впоследствии предполагается подключить к проекту и другие кинозалы. По словам А.Долгина, уже есть договоренности на эту тему с московскими кинотеатрами "Победа" и "Пионер", получено предварительное согласие от "Кодака", готовятся переговоры с кинотеатрами "5 звезд" и "Ролан".
|
