Да, почтенные члены жюри часто руководствуются субъективными оценками, но они ни за что не признаются в этом. Напротив, каждое уважающее себя жюри до начала конкурса публикует критерии, по которым будет сравнивать номинантов. Эти критерии обычно подаются как объективные и аккумулирующие лучший мировой опыт.

Вот критерии Национальной Интернет-премии - их 6:
1. Содержание - это информационное наполнение сайта, которое должно отвечать его теме, привлекать внимание, быть кратким, ясным, действенным и вызывать жажду продолжения.
2. Структура и навигационные функции - возможность быстро добраться до нужного места и легко охватить содержание сайта как вглубь, так и вширь.
3. Визуальное оформление - высокое качество и уместность дизайна, который призван производить впечатление на посетителя или даже поражать его.
4. Функциональность - сайт быстро загружается, независим от платформы и типа браузера, все ссылки "живые", технологии применяются к месту и отвечают предполагаемой аудитории. Хорошая функциональность — это технология, которая не бросается в глаза.
5. Интерактивность - наряду с гиперссылками и всплывающими меню сайт должен предоставлять пользователю возможности диалога — двустороннего обмена информацией, как в поисковых системах, чатах, сетевых играх и пр. Благодаря интерактивным элементам пользователь должен постоянно ощущать отличие Сети от журнала или телевизора.
6. Общее впечатление - неуловимые тонкости, которые заставляют пользователя остаться. Признаки хорошего общего впечатления - если вы создали закладку, переслали адрес сайта приятелю или просто заинтересовались и провели на нем некоторое время.
(Оговорка устроителей: Относительная значимость каждого из критериев меняется в зависимости от направленности сайта. Очевидно, например, что для новостного сайта информационное наполнение имеет большее значение, чем визуальное оформление, а для сайта, посвященного искусству, ситуация обратна. В конечном счете, наиболее существенным критерием является общее впечатление: сайт — это нечто большее, чем просто сумма составляющих его частей.)

Если призадуматься, то в копилку критериев можно насыпать множество других. Вот на этом сайте (англ.) http://www.worldbestwebsites.com/criteria.htm , к примеру, выложены 100 критериев оценки сайтов, сгруппированных в 5 равнозначных групп - функциональность, дизайн, контент, оригинальность, профессионализм и эффективность.

Однако назвать критерии - это еще полдела. О том, как построить обоснованную оценку, существует целая наука. Созданы компьютерные программы, автоматизирующие этот увлекательный процесс (каждому критерию сопоставляется шкала, устанавливаются веса или сравнительные значимости критериев, определяется оптимальное решающее правило). Тогда при исходной задаче выбора и определенном составе экспертов будет достигаться сходимость оценки, т.е. наборы критериев могут быть разными, а конечный выбор будет одним и тем же.

Но все эти премудрости обычно касаются внешних оценок - это когда предмет воспринимается с точки зрения потребителя, его интересов и ощущений. Очевидно, что его запросы (критерии) налагают противоречивые требования к конструкции: сайт должен быть и содержательным (больше текста), и зрелищным (больше картинок), и быстро загружаться (меньше текста и картинок), и удобным (привычным), и оригинальным (непривычным). Конкурсной комиссии вольготно пользоваться такими противоречивыми критериями (без шкал, весов и решающих правил), а вот создателям сайтов приходится выкручиваться, переводя взаимоисключающие требования заказчиков (ИЛИ-ИЛИ) в синтетические решения, удовлетворяющие сразу всем требованиям (И-И).

Вот такие синтетические решения являются самоценными, т.е. несущими собственную, неутилитарную красоту, которую способны оценить прежде всего конструкторы, но и пользователи иногда ощущают нечто вечное, стоящее казалось бы за самыми обыкновенными вещами. Как сказал когда-то Федор Тютчев:

Чему бы жизнь нас не учила,
Но сердце верит в чудеса:
Есть нескудеющая сила,
Есть и нетленная краса.

Оценка сайта из него самого, по внутренним критериям, и является, имхо, подлинно объективной оценкой. Такая оценка отвечает законам сборки синкретичных (многоцелевых) решений. Она может быть осуществлена путем некой идеальной процедуры синтеза сайта под те задачи и условия, в которых он должен впоследствии существовать.

Во главу угла, очевидно, нужно поставить функциональность (так многие и делают). Ведь сайт - искусственная система, созданная для определенной функции. Можно сравнить с автомобилем - у того функциональность связана с шасси, мотором и рулевой колонкой. А корпус, мягкие сидения и кондиционер - на втором месте по значимости.

Предлагаю обсудить такую систему критериев:

1. Функциональность + гэги (рекламные ходы, привлекающие внимание).
2. Образный стиль.
3. Стиль текстов.
4. Концепт (высшие гармоники).

__________________
История делается здесь и сейчас...